首页>行业 > 关注 >
58600元“天价酒”高频曝光 听花酒要做青海春天的“虫草”? 2023-08-28 20:57:49  来源:证券日报

8月27日,青海春天药用资源科技股份有限公司(以下简称“青海春天”)发布2023年半年度业绩报告。报告期内,公司营业收入约1.07亿元,同比增加1.93%;归属于上市公司股东净利润-5059万元;基本每股收益-0.086元。

青海春天旗下的听花酒以58600元的精品装价格赫然醒目,自称开创减害增益工艺的“双激活”白酒,十分吸引眼球。但由业绩可见,高调营销并未给企业带来相应业绩。

总体财务状况较差


【资料图】

财报显示,上半年,青海春天酒水快消品业务板块实现营业收入3425.86万元,同比下降52.88%;大健康业务板块营收为6896.59万元,同比增长129.33%。

对于业绩变动的主要原因,青海春天称,公司的白酒业务还处于市场开拓、投入阶段,规模较小、盈利能力尚未形成,但公司具有研发、研发成果转化、营销方面的优势。公司将持续推进可行的系列经营活动,提升该业务板块业绩。

财报显示,2020年至2022年,青海春天连续三年亏损,净亏损金额分别为3.2亿元、2.49亿元和2.88亿元。同期,销售费用连年增长,分别为4832.48万元、5567.97万元、1.23亿元。

今年上半年,青海春天两大业务板块继续加大其产品推广支出和市场投入,销售费用为8924.24万元,同比增加29.23%,相关产品暂时未能取得相匹配的销售规模和利润,产生经营亏损4706.24万元。

打造“天价白酒”标签

2018年3月份,青海春天以3385万元收购了西藏听花酒业100%股权,正式切入白酒业。2022年1月份,青海春天将原有听花酒升级。“听花”系列分52度浓香型与53度酱香型,两种口味的标准装定价为5860元/瓶,精品装为58600元/瓶,远超众多一线白酒品牌的高端酒售价。

《证券日报》记者走进听花酒北京品鉴中心,店面客流量较少,一小时内仅有一位消费者到店品尝。“在工作日,我们的客流量会相对大一些。”销售人员刘女士向记者介绍,听花酒是首款以“双激活”理论为指导酿造的中国白酒,主打健康回春的效果。通过定向菌、特制香曲等109道工序后,一千斤酒液仅能提取出一斤“听花”精品装酒液。

据正在品尝酱香型听花酒的消费者反馈,“喝起来香气很冲,确实唾液变多了。”刘女士向记者介绍,听花酒定位超高端目标消费群体,“双激活”工艺同步激活了交感与副交感神经,让身体有更好的内稳态,实现减害增益。

听花酒是配制酒还是白酒?针对这一疑问,工作人员回应称,“我们始终是白酒工艺。”听花酒属于老酒再酿造,在十年醇熟酱酒基础上加入谷物果类进行二次发酵、二次蒸馏,再加入109道工序。

记者在品鉴中心的宣传墙上发现,有两位诺贝尔奖得主出任联席首席科学家,指导青海春天研发团队将诺贝尔奖成果应用于产品技术开发。此外,青海春天申请了一项名为《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》的国际发明专利。

全联并购公会信用管理委员会专家安光勇对《证券日报》记者表示,高调的营销宣传可能为弥补市场需求及产品竞争力的不足,通过大铺广告提高品牌的知名度和曝光度。

曾因“业绩暴增”遭质询

2022年,以听花酒为代表的酒水业务板块营业收入同比增长268.75%。因酒水板块业绩暴增,今年5月18日,上交所对青海春天发出问询函,要求其对酒水业务销售额100万元以上的交易情况进行详细说明,并说明对多家规模小、履约能力存疑的客户进行大额销售的原因。

6月21日,青海春天回应称,公司会对申请成为“听花”“读花”系列白酒的经销商进行背景调查。同时,酒水收入严格按照公司收入确认的会计政策进行确认,符合相关规定,不存在不符合收入确认条件的情况。

从财报数据可以看出,青海春天的营收主要来源于经销商渠道。2022年,经销商渠道在营收中占比高达78%,同比增662.81%。在2023年上半年财报中,青海春天并未披露这一数据。

“标准装听花酒为每箱六瓶,在对经销商的供货价方面,两箱价格为4988/瓶、三箱及以上价格为3989/瓶。”刘女士透露,目前,全国经销商一年的营业额在一亿元左右,且90%的经销商都处于盈利状态。

“作为酒类业务的主要收入来源,听花酒在分销渠道有竞争优势,有帮助青海春天扭亏的潜力。”传播星球App联合创始人由曦对《证券日报》记者表示,听花酒应不断加强品牌形象建设和市场定位,以提升消费者对其认知度和忠诚度。

截至目前,听花酒的广告仍在高频播放,58600元/瓶的高价背后,听花酒有2位诺贝尔奖得主的经济学家的“背书”,以及“梦中老君写活字”的研发故事。

(文章来源:证券日报)

关键词:

相关阅读:
热点
图片