6月20日，抖音电商发布“抖音6·18好物节”活动消费数据。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

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今年“6·18”，抖音电商从5月25日就开启了预售，“6·18”期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式，不断促进消费。

《中国经营报》记者注意到，来自抖音的数据显示，本次“抖音6·18好物节”，90后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。

从品类上来看，在“6·18”前夕，抖音就表示将投入专项货品补贴，涵盖家居家电、3C数码、运动服饰、食品、美妆等多个类目，力求单品价格直降。

抖音电商“6·18”大促的结果显示，随着盛夏将至，服饰焕新成为当下不少消费者的购物新需，随之带动了区域产业带特色好物的销量增长。浙江湖州织里素有“童装之都”美誉，活动期间，织里童装产业带的销量达到了去年同期的1.4倍。此外，广州女装产业带也借力全域兴趣电商持续拓展销售，达到去年同期的1.3倍。

同时，广东茂名又迎来了一年中荔枝收获的高峰期，抖音的数据显示，广东茂名荔枝在“6·18”期间销量同比增长高达473%，桂味、糯米糍、白糖罂等多款当地荔枝上架，供消费者选购。

抖音电商“看见手艺计划”在活动期间推出了“焕新非遗”专区，打造主题直播间、商城好物等多个板块，在展示文化技艺的同时，助力买卖传承。数据显示，在“6·18”期间，“焕新非遗”专区里的商品销量同比增长了164%。端午粽子、陶瓷茶杯、太谷饼、武夷岩茶和花丝镶嵌项链成为最受欢迎的非遗好物。

另外，图书和端午节周边产品在今年抖音“6·18”的销量也非常走俏。大促期间，在抖音电商里购买图书的消费者人数同比增长了51.4%，“全民好书计划”助力图书整体销量达到去年同期的1.53倍。教辅类图书、儿童图书和励志类图书销量位列前三，社会科学类图书和文学图书也收获了较高的销量增长。

随着端午的临近，不少商家推出端午专场主题直播，上线了新款艾草花束、竹编艾草挂饰等商品。据统计，仅6月上旬，抖音电商里的端午花束商品款式同比增长达678%，销量比去年同期上涨高达170倍，销售端午花束的商家数量也同比增长了344%。同时，粽子的销量不断拉升，比去年同期增长了764%。咸蛋黄肉粽、蜜枣粽、豆沙粽、黑猪肉粽和榴莲冰粽销售靠前。非遗老字号“五芳斋”在售的端午相关商品达200款，一周内的销量环比增长超过了300%。

抖音电商相关负责人表示，随着消费地不断复苏，消费者对优价好物和品质购物的需求不断提升，平台会持续通过各类大促活动，提供更多优惠补贴，为商家、达人和消费者们创造更好的连接，进一步激发消费市场活力。

（文章来源：中国经营网）

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