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热点评!连推两款新品 亏损中的维他奶盯上无糖茶 2023-06-15 21:31:54  来源:北京商报

连续推出两款无糖茶新品,业绩不断下探的维他奶集团在寻找新的增长可能性。


(资料图片)

6月15日,北京商报记者从维他官方公众号获悉,维他品牌近日推出茉莉花茶、大红袍乌龙两款无糖茶新品,再度加码无糖茶市场。通过搜索可以看到,目前上述两款新品已经上架维他官方旗舰店,介绍显示产品均为0糖0脂0卡,售价81元一箱(15瓶),折合约5.4元/瓶(500ml)。

面向无糖茶市场拓展新品,这被业内视为维他奶集团寻找新增长点之举。长期以来,维他奶集团的主要业务为“维他奶”品牌植物蛋白饮料和“维他”品牌茶饮料,分别占据维他奶收入结构的48%和22%。而近年来,维他奶主攻的植物蛋白饮料赛道和茶饮料赛道发展都面临考验。

在植物奶领域,维他奶品牌以豆奶为拳头产品。但前瞻产业研究院数据显示,我国豆乳饮料市场规模从2020年起出现小幅回落,燕麦奶、椰奶等细分品类和新兴品牌也正在对豆奶市场形成冲击。

东兴证券指出,维他奶曾是豆奶龙头企业,在内地市占率一度达到40%,但后续随着蒙牛、伊利和雀巢等巨头加码进入,行业格局发生重塑,豆奶龙头已经更迭为达利集团旗下的豆本豆。目前,我国豆乳饮品行业中占比最多的为豆本豆,占比21%,维他奶排在第二,占比仅剩17%。

豆奶市占率下滑,茶饮料发展也不算顺利。在茶饮料赛道中,维他品牌的大单品“维他柠檬茶”曾在内地市场创下近20亿元的销售成绩,但随着消费者健康意识提升,维他柠檬茶也渐渐退去光环。

2021年,浙江大学医学院附属第一医院内分泌科和营养科医生测评发现,一瓶维他柠檬茶含糖量相当于15块方糖,比雪碧、可乐还要高,维他柠檬茶也被指糖分过高而陷入争议。与此同时,可口可乐、东鹏特饮、元气森林等品牌纷纷发力柠檬茶品类,市场竞争不断加剧,维他品牌的茶饮料市场份额被挤压。

两大业务发展遇阻,加上2021年集团员工不当言论造成的公共舆论事件影响,维他奶的业绩不断下探。维他奶集团发布的2021/2022财年年报显示,公司营业收入65.01亿港元,同比下降14%;归属母公司净利润亏损1.59亿港元,同比止盈转亏,也是上市26年来首度亏损。

业绩发展压力之下,正成为饮料市场新爆发品类的无糖茶成为维他奶新的发力点。据了解,随着消费者健康意识的提升和市场教育的成熟,无糖茶饮料以高增速成为饮料行业新的增长引擎。尼尔森数据显示,2016年之前,我国无糖茶市场增速还在个位数徘徊,到了2017年开始迅速攀升到30%以上。中研普华研究院报告指出,2022年,无糖茶饮增速远高于含糖茶饮,预计未来五年无糖茶市场年复合增长率约10.2%,市场规模即将迈入百亿赛道。

维他奶集团也在财报中说,内地市场方面“继续在特选市场逐步试推维他无糖茶”。2018年,维他品牌将绿茶和玄米茶两种口味无糖茶引入内地市场,2019年再次推出了乌龙茶和菊花茶两款无糖茶,之后又推出了无糖冷萃茶等。

但势头火热的无糖茶市场现在竞争愈发激烈,不仅有统一、农夫山泉等巨头占据,还涌现出让茶、茶小开等新锐茶饮品牌,元气森林也推出了纤茶、燃茶等无糖茶。大小品牌纷纷涌向无糖茶赛道,给维他奶在无糖茶市场的发展之路带来不确定性。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,维他奶入局无糖赛道太晚,整体销售可能不会有太大的增量。而随着植物奶市场竞争加剧,维他奶创新升级以及迭代的速度也跟不上消费升级节奏,致使其目前在中国内地植物奶市场持续走低。长期来看,维他奶整体发展不太乐观。

针对上述问题,北京商报记者向维他奶官方邮箱发送了采访邮件,截至发稿未收到回复。

(文章来源:北京商报)

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