5月13日，i茅台官方公众号“小茅i茅台”发布《为i而生5·19|i茅台品牌日系列活动即将开启！》文章，对i茅台正式运行一周年之际的大型品牌节日活动进行公告。

2023年5月6日i茅台数字营销平台注册用户数量突破4000万，在i茅台正式上线一周年庆之前带来一个小高潮，使得大众更加期待i茅台的“为i而生5·19|i茅台品牌日”系列活动。

(资料图)

《为i而生5·19|i茅台品牌日系列活动即将开启！》文章从“感恩回馈让‘i’更暖”“全新体验让‘i’不凡”“线下相聚让‘i’延续”三个板块公布i茅台品牌日活动，将在5月19日i茅台数字营销平台正式运行一周年之际为用户呈现满满仪式感、参与感，更有多个大礼包。这也是小茅“i”的诺言兑现、“i”的感恩回馈、“i”的情感连接。

感恩回馈：“小茅好运”助你“越努力越幸运”

此次周年活动，i茅台设立大型品牌节日“为i而生5·19”，这是继2022年“11·29一起i”后的又一场大型品牌节日活动，将呈现感恩回馈的最大诚意。

一年时间已将i茅台融入大众生活，每日的申购成为许多“茅粉”的日常习惯，上班族互相提醒“申购了吗？”成为办公室的特色问候场景。

不过，即便i茅台App的使用已经生活化、常态化，一周年的仪式感仍不会缺席。

在小茅i茅台发布的预告文章当中，“感恩回馈让‘i’更暖”首先透露为每位用户生成了专属i茅台年度记忆，这是献给用户的第一份仪式感，在一周年的重要时间点，用户的体验和回忆在首位。

同时，通过“年度记忆”，用户还可以查看是否满足参加各项回馈活动的条件。针对不同参与度、参与时长的用户，这项活动都明确了不同层次的回馈礼遇。

如累计参加13场“小茅好运”专场申购的用户，参与每日“享约申购”累计300天以上的用户，参与每日“享约申购”累计150天以上的用户，参与每日“享约申购”累计90天以上且没有申购成功记录的用户，均有相应的回馈礼遇。

从中可以看到，只要坚持参与申购，不论成功与否，i茅台都愿意给予支持，尤其针对申购不成功的用户有一定倾斜。

“茅台酒难买、茅台酒不好买”。到底如何让更多消费者买到、喝到茅台酒？2022年4月29日起，i茅台上线“小茅好运”专场申购。

“小茅好运”即针对申购预约屡屡不中的用户特别举行的每月一次专场预约申购，将以用户积累的“小茅运”作为识别依据。

一时买不到酒，绝非无缘申购。i茅台告诉用户：越努力越幸运。

如果连续申购无中断，每7天即可获取一定数量的“小茅运”。连续约满四个7天（即约一个月），即可累计获得45点“小茅运”。最终，只要累计50点（含50点）以上的“小茅运”，就可以选择参加“小茅好运”专场预约申购活动。

这样看来，有了“小茅好运”专场机制，“未中签”也未必是坏事，在购买渠道及购买难易度的调整上，i茅台率先试验，鼓励用户长期参与。

此次周年活动“越努力越幸运”感恩回馈细则如下：

1、累计参加13场“小茅好运”专场申购的用户，可参与53%vol500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）1瓶、53%vol500ml茅台1935×2瓶、53%vol500ml贵州茅台酒（珍品）1瓶、飞天53%vol100ml贵州茅台酒（i茅台）×2瓶四款产品“随心购”活动，四款产品可各直接购买一次。

2、参与每日“享约申购”累计300天以上的用户，抽取99名每名赠送53%vol375ml×2贵州茅台酒（癸卯兔年）礼盒1套。

3、参与每日“享约申购”累计150天以上的用户，抽取519名每名赠送53%vol500ml贵州茅台酒（癸卯兔年）1瓶。

4、参与每日“享约申购”累计90天以上且没有申购成功记录的用户，小茅将为您专属开设9999瓶兔年生肖酒专场。

（以上活动参与条件数据统计截至2023年5月15日）。

此举正是i茅台答谢忠实用户的感恩之礼，也是持续维护用户购酒体验的决心体现。

此外，针对市场反应持续高热、供不应求的茅台1935，i茅台将采取抽奖方式为用户创造机会参加大熊猫“茅茅”生日见面会、茅台1935品鉴会或获得茅台1935定制餐具。

全新体验：迎新好礼新版界面新鲜内容

“全新体验让‘i’不凡”预告了迎新好礼、新版界面、新鲜内容。

i茅台App新版本将上线，不过这已不是i茅台首次升级平台体验。此前，i茅台不断根据用户反馈改版，以满足用户需求。

截至2022年5月19日i茅台正式上线运行时，试运行的i茅台先后进行了5次大的平台升级，共发布10个版本。一年之后，i茅台再次旧貌换新颜，从功能设计到版面内容都将有新变化。

基于云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，并采用组件化、微服务的开放架构设计的i茅台数字营销平台拥有超强的后劲。观察者认为，每一次的平台焕新不仅是技术实力的体现，更是茅台为用户提供“美”生活和“新”感受的回馈，将不断加深与用户之间的情感连结。

“新”是茅台所持续追求的。从正式上线到如今将近一个年头的i茅台身上带有与生俱来的“新”，它为数字营销时代而生，同时又不断迭代、自我更新，以“新”创“新”。

不断迎“新”，此次一周年活动还将为在2023年5月15日-5月24日期间注册并申购或云购的用户设置抽奖活动，用户将有机会获得茅台1935文化之旅、茅台1935定制餐具和小茅519定制纪念公仔等好礼奖品。

i茅台以焕新面貌迎接新用户，“新”和“新”的相遇将会有何后续？从前文已可以看出，i茅台极其珍视用户，从不断升级维护平台，到不同参与度都有的感恩礼遇，在各个维度保障用户体验。

从“新”出发，i茅台与用户始终携手同行，共创数字之美。

i茅台：因为“i”成就“我”

“i”，带有茅台的爱意，也是英文当中“我”的代表。在这个英文字母的背后，有爱、有数字畅想、有很多“我”。

当用户登录i茅台，即进入一个以“我”为主体的线上互动世界。而在屏幕背后，“我”与“我”又是什么样子，会有什么故事？

正在筹备中的“为i而生5·19”线下庆祝活动将邀请部分i茅台用户共聚，在面对面的交流中，“我”将与i茅台缔造更紧密的纽带，将数字科技串联起的一个个自我世界融汇成为i茅台的共同世界。

从一周年的仪式感，到用户体验的提升，再到邀请用户到场体验的线下庆祝活动，i茅台始终坚持为每一个“我”服务，想“我”所想。

因为爱，因为“我”，i茅台得以成就精彩的一年。

逾4000万用户之外，还有更广阔的“i”等待探索。更多用户将加入i茅台，他们在此寻找“i”的含义，收获“i”的回忆。

心怀热“i”创美好，“为i而生5·19”i茅台品牌系列活动还将释放精彩预告，用户需持续关注，并在5月19日前检查确认i茅台App已更新到最新版本，以保障系列活动的完整体验。

（文章来源：证券日报）

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