时隔三年，周杰伦首次现身内地，同框出现的还有好友“全民教练”刘畊宏。

“在我地盘这，你就得听我的，把音乐收割，用听觉找快乐……”

(相关资料图)

时针拨回2003年4月，中国移动正处在电信运营商的黄金时代，周杰伦还刚刚出道不久。每当这首《我的地盘》旋律响起，不管你是不是周杰伦的粉丝或许都能跟着哼上几句。

而这首歌背后，实际上是中国移动为周杰伦量身定做的广告曲，不仅让中国移动的动感地带品牌一炮而红，也让周杰伦迅速收拢一大批粉丝。

一晃20年，中国移动与周杰伦这对黄金CP又将合作拓展至元宇宙空间。

5月8日，“我的地盘‘移’燃周同学”——中国移动动感地带与周杰伦合作20周年暨周同学元宇宙合作发布会，在厦门中国移动咪咕公司元宇宙总部举办。中国移动与周杰伦一起发布了周杰伦的全新超写实数智形象“周同学”。

值得一提的是，这也是阔别三年后周杰伦首次现身内地。本次发布会会场外也吸引了大量粉丝围观。

据悉，周同学未来将以中国移动动感星推官、中国移动5G元宇宙星际开拓官和中国移动5G视频彩铃推广大使三重身份，与中国移动一起开启元宇宙领域合作的全新探索。

推出元宇宙数智人“周同学”

今年是动感地带品牌成立20周年，也是中国移动与周杰伦合作20周年。中国移动市场经营部副总经理周武表示，2003年，中国移动面向年轻人推出了全新品牌——动感地带，并邀请周杰伦成为首位代言人，推出了脍炙人口的广告推广曲《我的地盘》，至今仍是年轻人不变的个性宣言。

多项数据显示，动感地带和周杰伦这组CP也取得了超出预期的成功：动感地带品牌迅速占领年轻市场，每三秒钟就会有一个新用户，如今中国移动的年轻客户已经超过1.7亿；周杰伦也随着中国移动接近10亿的彩铃用户，成为华语乐坛的中流砥柱。

周杰伦在活动现场表示，“跟中国移动是老朋友了”。他说，中国移动也是一直在不断地进步，不断地在改变。对于自己的全新数智形象周同学，周杰伦表示：“觉得很酷，感觉他永远也不会老。大家可以期待一下周同学未来的表现。”

据介绍，“周同学”由中国移动联合巨星传奇公司以及好莱坞顶级特效团队维塔工作室为周杰伦量身打造。维塔工作室也是《指环王》《阿凡达》特效制作方。周同学将以动感星推官身份，入驻元宇宙空间星座·M，带领亿万年轻人共同体验沉浸式社交。

用户可以通过咪咕视频、咪咕音乐登录星座·M，定制自己专属的比特数智人形象，在音娱、体育等六大空间，享受游戏、音乐、街舞、打卡等一条龙服务，体验元宇宙逛街乐趣。

动感地带星座·M是中国移动打造的元宇宙空间，有主秀场、音娱、体育、艺术、游戏、商城六大空间。作为中国移动与年轻人的对话平台，动感地带一直跟随科技的进步与潮流的变化，通过新的信息技术，新的沟通方式，新的社交表达，始终与年轻人保持精神的共鸣。

2019年，动感地带焕新升级，在元宇宙领域内持续发力：中国移动推出了行业内首个数智代言人橙络络，微博粉丝数位居品牌数智人一线阵营；2022年底，中国移动推出全球首个全场景数实融合的元宇宙音乐会——动感地带·世界杯音乐盛典，全网热搜167个，总观看量3.79亿，位居互联网平台跨年晚会首位。在这场晚会中，动感地带数智代言人橙络络与周杰伦在星座·M跨界合作，演绎了周董的经典曲目《安静》，上演了数实融合的破壁演出名场面，与年轻人完成了双向奔赴。

本次发布会上，动感地带数智代言人橙络络与周杰伦再次进行了梦幻联动。

中国移动还为广大用户带来了动感地带专属特权。动感地带用户可以获得专属身份特权，领取定制皮肤，超值品牌福利还包括免费领取30天咪咕音乐白金会员体验，免费设置周杰伦《我的地盘》歌曲的音频和视频彩铃，周同学系列应援产品5折购等。

据悉，中国移动动感地带将举办周杰伦的首场元宇宙比特同乐会，“周同学”数智人届时也会同台登场。此外，由中国移动与周同学元宇宙深度合作设计的第一款半数字半现实形象的元宇宙系列Q版手办——“星际开拓·周”Q版手办也在全网同步首发。

中国移动与周杰伦屡屡破圈

值得一提的是，本次合作双方中国移动与周杰伦近年来屡屡破圈，获得广泛关注。

记者梳理发现，以2018年世界杯为起点，中国移动通过旗下咪咕公司持续布局体育领域，目前，咪咕已聚合超过30项体育版权内容，全年赛事运营超过8000场，日均赛事超20场，全年赛事直播总时长超过16000小时，已成为业界领先的全场景体育赛事观看平台。

赛事内容已覆盖奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会、大运会等全球顶级盛会；足球、篮球、排球三大球；以及街舞、滑板、数智竞技等深受年轻人喜爱的运动（欧冠联赛、NBA、CBA、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、UFC、WTT等）。

在东京奥运会、北京冬奥会等顶级赛事中，中国移动已多次破圈。

数据显示，北京冬奥会是历史上收视率最高的一届冬奥会，作为2022北京冬奥会官方转播商，基于元宇宙MIGU演进路线图，咪咕公司聚焦冬奥，打造了首个5G元宇宙冬奥会，形成现实与数智相互融合的“平行时空”北京冬奥会。冬奥期间，咪咕共收获340亿内容播放量、511个策划热搜、711亿全网热度，其中包括了6700万的海外曝光。

而在去年底的卡塔尔世界杯期间，中国移动旗下咪咕公司再度出圈。彼时，中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权。中国移动成为唯一拥有卡塔尔世界杯转播权的通信运营商。

在卡塔尔世界杯前夕，中国移动发布了“元宇宙”世界杯全新玩法，通过“内容+科技+融合创新”，全量全场次赛事直播、5G黑科技、跨界互动玩法、精彩自制内容等，为观众带来“5G+全体育”全场景沉浸式观赛体验，率先引爆全民足球激情。世界杯期间，中国移动咪咕公司主打元宇宙世界杯，一系列新的数智人走进世界杯演播室。

元宇宙是中国移动与周杰伦本次合作的新热点，事实上，周杰伦本人此前就曾联合元宇宙平台发售名下潮牌产品。

此前，元宇宙平台联合周杰伦名下潮牌发售NFT项目《幻象熊》，发行1万个，每个价格6200元。开售后5分钟售出3000个，40分钟1万个全部售完，总价6200万元。

在此之后，《幻象熊》NFT价格很快就暴涨30倍，每个《幻象熊》价格达18万，周杰伦发行的《幻象熊》总值高达18亿元。具有星星眼的《幻象熊》是周杰伦创立的潮流品牌PHANTACi的核心IP。

当然，《幻想熊》项目也并非周杰伦首次入局NFT。2021年10月，索卡艺术推出了方文山与周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》青花瓷款公仔，附有NFT防伪认证。

据悉，NFT指非同质化代币，是区块链衍生出来的一种技术，在与艺术品结合后，可以赋予艺术品唯一性标识，具有不可分割、不可代替、独一无二的特征。NFT用区块链标记用户对艺术品的所有权，使NFT成为艺术品资产公认的可交易实体。

数字内容收入去年增长近三成

从官方表态来看，此次元宇宙合作，是中国移动动感地带与周杰伦携手20年的合作升级。面向未来，中国移动动感地带将围绕“个性、探索、认同”的品牌精神，持续用音乐、电竞、街舞等丰富的圈层玩法，去连接和感受每一位年轻人的热爱与激情。

中国移动表示，将继续依托“连接+算力+能力”的信息服务体系，不断强化“科技+内容”创新，为年轻人打造专属的元宇宙空间，提供更极致的信息服务、更潮酷的活动体验和更丰富的潮玩特权，以数智化升级引领智潮新风尚。

记者注意到，近年来，中国移动持续推进业务转型。中国移动2022年报数据显示，数字内容方面，公司全力打造内容生产、聚合、传播一体化平台，精心打磨咪咕视频、云游戏等优质互联网产品，咪咕视频、云游戏、视频彩铃活跃用户较快增长，用户体验也得到优化。

2022年，中国移动数字内容收入达到213亿元，同比增长27.2%，增速创新高。咪咕视频全场景月活跃客户同比增长67.1%，云游戏全场景月活跃用户同比增长29.2%，视频彩铃订购客户规模突破3.4亿户，5G冬奥、元宇宙世界杯营销破圈出彩。

数字内容方面，中国移动聚焦“内容+科技+融合创新”，加强内容生产、聚合、传播，持续打造行业领先内容生态，全年数字内容收入同比增长27.2%，咪咕视频全场景月活跃客户同比增长67.1%。金融科技方面，互联网金融收入同比增长79.9%，和包月活跃客户同比增长59.0%，数字人民币落地多种场景，建设支付能力聚合平台。

2022年，包括数字内容在内的数字化转型收入对中国移动主营业务收入增量贡献达到79.5%，占主营业务收入比提升至25.6%，是公司收入增长的第一引擎。

关于品牌运营情况，中国移动此前表示，动感地带聚焦智潮感，贴合年轻客群兴趣点，依托圈层活动实现破圈运营，创新培育数智代言人，布局首个元宇宙空间，深耕社群社媒运营，渗透品牌文化，吸引年轻客户主动关注。

至于元宇宙、数智人等应用的技术能力支撑，中国移动一方面布局“4+N+31+X”算网基础设施，另一方面加快算力产品应用。公司提到，在公众市场，完成移动云盘、云游戏等5款重点产品的算力化升级，推出云手机、云魔百和等算力终端产品，融合元宇宙概念在冬奥冰雪运动、互动文旅等领域打造多款科技应用。

当然，中国移动也关注到元宇宙等新业务领域正成为兵家必争之地。公司称，领先DICT企业纷纷抢占视频内容、云计算等价值高地，同时发力元宇宙、无人驾驶、智能机器人等前沿领域，跨界融通趋势愈发明显，多元主体竞争更加激烈。

在近期的业绩说明会上，中国移动表示，在新领域业务方面，公司比较有代表性的就是元宇宙、数智人，并且已有储备。

谈及元宇宙业务主要依托平台咪咕公司的发展，中国移动表示，公司的省公司和专业公司在产品的供给和销售上相互协同，内部叫“战建协同”。“这几年咪咕持续加大科技创新力度，推出更丰富多彩、更好的产品，在各省公司进行销售，公司认为目前这种协同关系比较适应现阶段发展。”

（文章来源：证券时报·e公司）

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