3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，主播包括旗下艺人陈豪和陈敏之，持续6小时的营业时间，最终交出2350万元的首场带货成绩单。

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根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，该场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。据界面新闻了解，TVB此次与淘宝达成合作，预计将在今年做至少48场直播。

受该消息影响，TVB母公司香港电视广播有限公司(00511.HK，简称TVB)今日盘中一度涨近100%。近期TVB股价已连日大涨，创下2020年4月以来的新高。

“在直播中，陈敏之和陈豪不会用不太流畅的普通话来介绍产品，反而用的全都是粤语，一下子就把我拉回到港剧中的经典场面。”一位观看了该场直播的用户表示。作为TVB在淘宝的首场直播，演员陈豪用“鲍鱼小王子”唐志安的身份携手陈敏之，在直播现场再现了经典港剧《溏心风暴》海味铺的场景。

整场直播共计上架了131款产品，包括香港食品、海内外护肤品、生活用品、旅游产品，以及TVB周边产品，直播间还送出了TVB艺人签名照等抽奖礼品。目前TVB官方带货账号“TVB识货”已经积累了10.3万粉丝。

此前，在内地颇具影响力的香港无线台(TVB)宣布通过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，而TVB方面同样看重和淘宝直播的合作，称其为“开创TVB电商直播的重大里程碑”。

事实上，这家诞生已有56年的老牌公司，此前已经在抖音上开出数个带货账号，包括“TVB识货(港式甄选)”、“TVB识货(香港严选)”以及“TVB识货(美味甄选)”，三个账号目前粉丝量累积达到95.9万。根据第三方统计平台飞瓜数据显示，TVB识货在抖音上近180天的销售额，预估为2500万-5000万元左右。

界面新闻曾报道，2018至2022年中，TVB亏损超过16亿元，2022年以来电商已成为重要的增长引擎，而直播带货也是老牌艺人开拓市场的新方式。

而对于淘宝来说，此前据晚点报道，2023年淘宝新五大战略调整为——直播、私域、内容化、本地零售和价格力，相比于过去GMV的增长，今年更重要的指标是DAU的增长。因此，打港风情怀牌，也是淘宝能吸引各类消费者、加大力度投入直播的方式之一。

对于头部主播的态度，淘宝平台热情依旧，去年接连挖角罗永浩、俞敏洪、刘耕宏等抖音“当家主播”，也曾邀请李诞等脱口秀演员，以及张兰这样的流量人物开播。阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放在此前的采访中表示，平台是欢迎超级头部主播的，但更需要对品牌的掌控力，生态的活水很重要。

“如果一个超级头部主播占了太大的比例，会引起生意的风险性，所以要有此起彼伏良性的生态。”程道放表示，外界能想到的(全网所有的短视频或直播达人)，淘宝直播基本上都聊过。

TVB与淘宝，一个自带情怀流量，一个坐拥强势平台，双方相互需要，相互成就。

（文章来源：界面新闻）

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