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新乳业:低温鲜奶板块引领公司收入增长 2023-02-19 05:44:19  来源:读创


(资料图片仅供参考)

上市公司新乳业(002946)最新公布的投资者关系活动记录表显示,该公司于2月15日~16日期间接受国海证券、华商基金、博时基金等机构的调研。调研中,该公司透露,2022年,低温鲜奶板块引领公司收入的增长,增长表现好于行业。低温酸奶新产品也获得良好的市场反响。

有投资者关心:公司去年四季度和今年春节的销售情况?该公司回答:四季度疫情政策放开前,多家子公司经历了疫情的封控;政策放开初期,经历了短暂人流物流减少,有一定的影响。但在整个过程中,新乳业快速响应,保障生产经营正常有序开展。春节期间下沉市场复苏强劲,公司今年也采取了一些策略,抓住销售的窗口期,比如春节不停送等,各子公司管理层春节提前回到公司和一线市场,根据市场需求调整生产经营安排;销售人员及早进入状态,提前到一线抢抓销售机会。公司非常重视2023年开年的情况,总部管理层节后第一天都深入到一线市场,对各子公司经营情况做了系统的调研。总的来说,春节期间的表现是符合公司预期的。

有投资者关心:2022年整个行业环境比较困难的情况下,公司如何保持不错的增速?该公司回答:第一,在环境不确定的情况之下,新乳业整体的战斗力、反应速度非常快,团队的执行力很好。第二,公司在一些新的消费场景里走在前列,如上海封控期间,子公司唯品首先在上海开展乳制品的社区团购,封控期间实现逆势大幅增长。第三,公司笃定坚持鲜战略,坚持做好低温鲜奶和低温酸奶。低温鲜奶板块引领公司收入的增长,增长表现好于行业。低温酸奶得益于公司对该品类的判断和定位,以及所做出的努力和创新,尤其是推出的新产品,获得良好的市场反响。

有投资者关心:品牌端投入计划?该公司回答:品牌费用会分两部分,一部分是总部统筹的品牌费用,一部分是子公司支配。总部统筹的费用会用于投放一些全国重点产品和创新业务,比如“24小时”鲜牛乳等,子公司市场费用会用于区域特色产品的投入,比如“千岛湖牧场”鲜奶等。

有投资者关心:公司中长期的业绩目标?该公司回答:公司将会更注重内生增长和区域精耕,通过做大做强核心业务,提升低温鲜奶、高端特色低温酸奶等产品的结构占比,以及通过卓越运营、数字化转型、供应链优化等企业运营效率的提升,在规模增长的同时,提升企业盈利能力和价值。

有投资者关心:关于近期公司高层减持的原因?该公司回答:公司已经发布了相关公告,减持原因也在公告中做了说明。自上市以来,董事长、总裁从未曾减持过公司股票,此次减持确为因参与公司2020年限制性股票激励计划,资金筹集通过融资完成,因此有归还借款的资金需求。此次减持不代表对公司未来发展的看法,公司高层领导坚定看好公司未来的经营发展。

有投资者关心:公司如何看待低温奶的竞争?该公司回答:首先,目前低温液奶行业在不断发展,但国内液态奶的结构还是常温多低温少。随着更多的企业开展低温业务,有助于消费者建立认知,做大低温乳品的声量,对于低温行业的长期发展是有好处的。其次,面对竞争,公司注重通过低温供应链能力、管控能力、产品力、消费者粘度与感知等差异化的能力建立企业壁垒。低温乳品具有区域属性,公司已经坚持鲜战略十余年,通过对战略的笃定坚持和资源的持续投入,在各个核心市场建立了贯穿生产、供应和终端销售的系统的低温管控能力,同时通过具有优势的研发和市场协同能力,不断迭代、升级并推出优质的产品,满足消费者不断变化的消费需求,同时结合各个子品牌在其核心市场积淀的用户基础,不断提升用户粘度。

有投资者关心:低温鲜奶增长较好的原因?该公司回答:第一,公司战略明确“旗帜鲜明地做大鲜奶”,坚持将鲜奶业务作为核心旗舰品类,各方面投入更多资源。第二,伴随后疫情消费者对健康、营养的重视,以及由消费习惯转变带来的高端鲜奶品类的需求,给低温鲜奶行业带来较好的增长机会。第三,公司持续深耕和鲜奶业务有关的核心渠道,以及和消费者更近的场景,例如订奶上户等。第四,公司注重产品创新与升级、不断推陈出新,满足消费者对于健康营养新鲜的需求,如“24小时”鲜牛乳的迭代升级版本——“铂金24小时”、“娟姗限定24小时”等。

(文章来源:读创)

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