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又一国货在欧洲火了! 2023-02-11 19:32:03  来源:证券时报

随着多个行业迎来复苏,相关公司的海外订单正源源不断涌来,上市公司的海外业务正焕发新的生机。

“进入2023年,跨境电商整个行业就开始好起来了。”美的扫地机速卖通店铺负责人修杨对2023年的出海生意非常看好。据修杨介绍,从今年1月至今,美的自营店铺里的扫地机已经往西班牙、法国、俄罗斯卖了上千台,迎来“开门红”。

美的扫地机速卖通官方店铺


(相关资料图)

国货扫地机热销

事实上,近年来扫地机是出海的热门品类。数据显示,2021年全球扫地机器人市场规模达53亿美元。扫地机广阔的市场空间,让美的也试图从中寻找增量。

据了解,扫地机这种新兴品类与传统家电不同,要从线上渠道优先突破再进入到线下渠道,因此跨境电商成了美的扫地机的关键通路之一。

“扫地机这种新兴品类,一定要通过线上去深入线下。”出海的第一站,美的扫地机选择入驻速卖通,不仅如此,现阶段跨境平台的订单中一半以上来自速卖通。修杨回忆,开店初期店铺订单量不尽如人意,尤其进入欧洲的美的,品牌知名度相对较低。再加上当时团队对当地市场的切入没有抓手,手里的营销资源相对匮乏,美的扫地机在欧洲从0到1的拓展遇到了非常大的瓶颈。

2022年7月份,修杨和营销团队一起与速卖通欧洲站点小二的沟通,打破了瓶颈期。“对接完,信心立马就回来了。经过反复打磨碰撞,速卖通欧洲团队给美的扫地机提供了一套精准的出海方案。”

去年双十一期间,依托速卖通前期定制的清晰的品牌定位和营销资源的辅助,几乎让美的扫地机在欧洲市场一炮而红,整体的销量比预设目标翻了10倍。入驻不满一年时间,美的扫地机通过速卖通实现了千万人民币的年销量。

推动中国品牌出海

据了解,过去一年不止美的,海尔、小熊等国货家电知名品牌纷纷通过速卖通开拓海外市场。同时,多个智能清洁小家电“新品牌”如添可、追觅、石头科技等,也正走出国门,推动中国品牌出海。

近年来,海外消费者对“中国制造”依赖加深,不少国外消费者热衷从中国电商APP上“反向海淘”中国商品。其中AliExpress、Shein、Temu、Tiktok四家主打“国货出海”的电商平台构成了中国跨境电商的主流,被国内卖家称为“出海四小龙”。

近期,江苏、浙江、广东、山东、安徽等地也相继组织海外贸易团,助力外贸企业出海,众多上市公司参与其中并且成效显著。各地还出台了相应政策措施,有力支持了上市公司进出口业务快速复苏。

随着海外家电需求增长,有小家电上市公司相关负责人表示,面对复杂多变的海外市场需求,公司坚定全球发展战略,积极实施“走出去”战略,加快自身国际化人才储备,完善全球供应链体系。

值得注意的是,近年来国内家电企业海外布局节奏在加快,以海尔、美的、海信为首的我国家电企业,2016 年后陆续加快了国际化步伐,如海尔,截至2021 年底在全球已拥有 30 个工业园,122 个制造中心,在美国、波兰、俄罗斯、印度、菲律宾、伊朗、巴基斯坦等地建有生产基地。

市场人士指出,通过在海外建厂,产品更加贴近市场,减少了出口费用及物流时间,提高产品成本竞争力,降低供应链成本并且缩短资金周转周期。同时,我国家电企业还通过并购海外优质资源,获取海外品牌在技术、渠道及生产等方面的积累,快速切入当地市场。

(文章来源:证券时报)

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