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情人节临近，看好中国市场的奢侈品品牌加速布局。2月10日，珠宝品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼官宣入驻京东，开设官方旗舰店。据了解，这也是蒂芙尼在中国首个第三方线上官方旗舰店，共有近千种商品，覆盖珠宝、居家、香氛等品牌全线产品。

据了解，蒂芙尼于1837年创建于美国纽约，蓝色礼盒是其标志，曾凭借电影《蒂芙尼的早餐》而风靡全球。2021年1月，奢侈品巨头LVMH集团花160亿美元买下蒂芙尼后。这也是LVMH史上最贵的并购交易。

LVMH集团收购蒂芙尼后，加速扩大其在欧洲和亚洲的市场份额，并将加快数字化转型作为中国市场布局策略的重要目标。紧接着，蒂芙尼中国官网上线了电商功能，消费者可以网上订购，并享受免费配送和七天无理由退换等服务。

蒂芙尼去年取得不俗业绩。LVMH集团2022年财报显示，蒂芙尼所在的珠宝和腕表部门实现营收增长18%。同时，该集团特别强调，蒂芙尼在2022年是实现创纪录的一年，蒂芙尼高级珠宝收入翻一番，新推出的LOCK系列手镯受欢迎。

与此同时，中国奢侈品市场复苏在即，蒂芙尼此时新增线上渠道，抢占市场并不意外。贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场》报告提到，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展，到2023年中将恢复至2021年水平。此外，1月26日，路易威登母公司LVMH集团表示，在中国游客归来后，中国消费者重返商店，对未来一年仍持乐观态度。

另一方面，《2022年中国奢侈品市场》显示，中国奢侈品市场连续5年飞速增长，并在2021年逼近5000亿元人民比，相比2019年增长42%。电商平台同样提速。早在2021年，京东与LVMH集团旗下LV官方合作，用户在京东APP搜索“路易威登”可进入品牌京东小程序购物。此外，该集团旗下多个时尚品牌入驻京东，开设官方旗舰店。

值得关注的是，京东将为奢侈品品牌提供量身定制的运营服务。蒂芙尼入驻后，京东将借助重要零售节点与新品发布等契机，通过京东小魔方、特物Z、新百货超级品牌日等特色营销资源，挖掘并强化更多潜在消费者的互动。

京东集团副总裁、京东零售大时尚事业群国际品牌部总裁蒋科表示，京东依托于强大的数智化供应链、正品生态、物流履约、服务保障等方面能力，为消费者带来优质奢品消费体验，也为合作伙伴创造了良好经营环境。未来，京东将携手蒂芙尼进一步探索更多元化的合作方向，将品牌的创意巧思与非凡设计带给更多消费者。

（文章来源：南方都市报·湾财社）

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