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焦点日报:随州小城的“生意经”:打造全域旅游目的地 2023-01-29 22:43:41  来源:21世纪经济报道

2023年春节假期,成为2023年消费市场修复的第一个小高峰。


【资料图】

春节期间,21世纪经济报道记者走访湖北和河南的地级市、县城和乡镇农村。从在武汉梦时代商场排长队等吃饭,到围观县城餐厅年轻人相亲消费,打卡湖北随州的文旅景点,在河南小城体验外资高星酒店下午茶,再到街边喝主打下沉市场的连锁咖啡。记者发现,地区之间促消费政策的侧重点、消费场景和消费习惯差异明显。

以记者家乡湖北省随州市为例,发展旅游市场是当地促消费的一个重要抓手。一方面,随州旅游在2022年末跟随网红局长短视频等一系列营销操作知名度提升,出圈是偶然事件,背后是小城近几年发展旅游的决心和努力。此外,在全国扩内需和促消费的大背景下,临近武汉的小城随州,如何吸引武汉甚至外省经济发达地区的游客前来旅游消费,成为值得关注的议题。

文旅消费“出圈”

随州地处鄂北,是湖北省最年轻的地级市,常住人口200多万,其面积、人口数、经济总量在湖北都属于体量偏小的地级市。

2022年10月,随州市文化和旅游局党组书记、局长解伟为宣传随州银杏谷的美景,扮演白衣侠客出境拍视频,随州旅游的话题在社交媒体互联网上得到了广泛传播,更多的人知道了随州这个城市。

春节期间,记者陆续收到几位外省朋友发来关于随州旅游的短视频消息,视频内容是随州文旅局和四川省的甘孜文旅局的联动。双方各自发布的短视频中都有网红文旅局长出镜,其中随州的解伟局长表示要去甘孜取经,而甘孜的刘洪局长则说要去随州学习。朋友们纷纷表示,“随州又火了!”

随州文化旅游资源丰富,但知名度不高,相对湖北的武汉、襄阳、宜昌以及恩施州来说,很少有外省人知道随州的旅游景点。记者第一次知道随州的银杏谷,还是看电影《刺客聂隐娘》,侯孝贤导演把随州银杏谷拍得很惊艳。

2023年春节期间,记者游览随州的两个景点。一个是三潭风景区,位于湖北省广水市大贵寺国家级森林公园,是上世纪80年代对外开放的老景区,2022年刚通过4A景区评定验收;另一个是广水市的黄土关农文旅小镇。

黄土关农文旅小镇正在建设中,项目投资5亿元。景区将在2023年初见雏形,可以看到露营营地模样的配套装备,有水库堤坝、牧场、小溪,还有很适合拍照打卡的“网红风”小景点。

小城旅游消费供给完善的同时,本地旅游消费需求也在明显增加。早些年的春节走亲戚时,大家都习惯性窝在家里看电视或打麻将。而今年春节,不少人走亲访友时顺便开车去附近爬山、钓鱼,作为大餐后的户外运动项目。当然,景区配套设施的改善是原因之一,另外一个原因就是私家车在农村的大范围普及,拓宽了大家的消费活动半径。

小城如何扩内需?

从小城扩内需和提振消费的角度来看,如果随州的旅游目的地只是吸引本地县域和乡镇居民周边游,还是远远不够的。事实上近些年,类似随州这样临近区域中心城市的小城来说,不管是人口资源还是消费,都受大城市虹吸明显。

小城居民,不管是日常买衣服、看病、带孩子去大型游乐场,还是买房置业,都倾向于去武汉买。随州人去武汉买房的原因,除了认为区域中心城市相对小县城来说更保值,还希望子女能在武汉定居下来。

人口往区域中心城市、大城市集中是城镇化的发展趋势。而小城市如何建设小而美的城市,留住本地消费以及吸引外来消费,应该是接下来的重点课题,而发展旅游或将是小城扩内需促消费的重点。

以湖北恩施州为例,2023年春节前,当地一家滑雪小镇的负责人告诉记者,2023年春节预订该小镇酒店的客人中,70%以上是武汉游客,且有比往年更多的外省客源。此外,湖北恩施州的利川市还吸引了很多来自武汉等地的“候鸟老人”在当地养老或者度假。

相对恩施州来说,随州交通更便捷,离区域中心城市武汉2个小时车程,历史文化和自然生态资源也都很丰富,文旅资源和休闲度假目的地开发还有较大的空间。

解伟接受媒体采访时曾表示,目前随州的文旅推广工作不太轻松,到目前为止,随州还没有一个5A级景区,这并不是随州资源禀赋、文化底蕴不够,而是大家努力程度还不够,还有着很大的提升空间。

随州市2023年的政府工作报告提到的2023年的核心任务,第一是工业立市,包括加快专汽产业转型发展等;第二是扩内需,包括打造全域旅游目的地等。除了加快推动三潭景区二期、神农谷境等项目建设,报告还提到“加强营销推广,大力引客入随”。

1月28日,随州文旅局发布的统计数据,2023年春节假期,全市共接待游客139.2万人次,同比增长34.9%;实现旅游总收入7.9亿元,同比增长43.6%。

(文章来源:21世纪经济报道)

关键词: 全域旅游

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