2023年春节假期，成为2023年消费市场修复的第一个小高峰。

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春节期间，21世纪经济报道记者走访湖北和河南的地级市、县城和乡镇农村。从在武汉梦时代商场排长队等吃饭，到围观县城餐厅年轻人相亲消费，打卡湖北随州的文旅景点，在河南小城体验外资高星酒店下午茶，再到街边喝主打下沉市场的连锁咖啡。记者发现，地区之间促消费政策的侧重点、消费场景和消费习惯差异明显。

以记者家乡湖北省随州市为例，发展旅游市场是当地促消费的一个重要抓手。一方面，随州旅游在2022年末跟随网红局长短视频等一系列营销操作知名度提升，出圈是偶然事件，背后是小城近几年发展旅游的决心和努力。此外，在全国扩内需和促消费的大背景下，临近武汉的小城随州，如何吸引武汉甚至外省经济发达地区的游客前来旅游消费，成为值得关注的议题。

文旅消费“出圈”

随州地处鄂北，是湖北省最年轻的地级市，常住人口200多万，其面积、人口数、经济总量在湖北都属于体量偏小的地级市。

2022年10月，随州市文化和旅游局党组书记、局长解伟为宣传随州银杏谷的美景，扮演白衣侠客出境拍视频，随州旅游的话题在社交媒体互联网上得到了广泛传播，更多的人知道了随州这个城市。

春节期间，记者陆续收到几位外省朋友发来关于随州旅游的短视频消息，视频内容是随州文旅局和四川省的甘孜文旅局的联动。双方各自发布的短视频中都有网红文旅局长出镜，其中随州的解伟局长表示要去甘孜取经，而甘孜的刘洪局长则说要去随州学习。朋友们纷纷表示，“随州又火了！”

随州文化旅游资源丰富，但知名度不高，相对湖北的武汉、襄阳、宜昌以及恩施州来说，很少有外省人知道随州的旅游景点。记者第一次知道随州的银杏谷，还是看电影《刺客聂隐娘》，侯孝贤导演把随州银杏谷拍得很惊艳。

2023年春节期间，记者游览随州的两个景点。一个是三潭风景区，位于湖北省广水市大贵寺国家级森林公园，是上世纪80年代对外开放的老景区，2022年刚通过4A景区评定验收；另一个是广水市的黄土关农文旅小镇。

黄土关农文旅小镇正在建设中，项目投资5亿元。景区将在2023年初见雏形，可以看到露营营地模样的配套装备，有水库堤坝、牧场、小溪，还有很适合拍照打卡的“网红风”小景点。

小城旅游消费供给完善的同时，本地旅游消费需求也在明显增加。早些年的春节走亲戚时，大家都习惯性窝在家里看电视或打麻将。而今年春节，不少人走亲访友时顺便开车去附近爬山、钓鱼，作为大餐后的户外运动项目。当然，景区配套设施的改善是原因之一，另外一个原因就是私家车在农村的大范围普及，拓宽了大家的消费活动半径。

小城如何扩内需？

从小城扩内需和提振消费的角度来看，如果随州的旅游目的地只是吸引本地县域和乡镇居民周边游，还是远远不够的。事实上近些年，类似随州这样临近区域中心城市的小城来说，不管是人口资源还是消费，都受大城市虹吸明显。

小城居民，不管是日常买衣服、看病、带孩子去大型游乐场，还是买房置业，都倾向于去武汉买。随州人去武汉买房的原因，除了认为区域中心城市相对小县城来说更保值，还希望子女能在武汉定居下来。

人口往区域中心城市、大城市集中是城镇化的发展趋势。而小城市如何建设小而美的城市，留住本地消费以及吸引外来消费，应该是接下来的重点课题，而发展旅游或将是小城扩内需促消费的重点。

以湖北恩施州为例，2023年春节前，当地一家滑雪小镇的负责人告诉记者，2023年春节预订该小镇酒店的客人中，70%以上是武汉游客，且有比往年更多的外省客源。此外，湖北恩施州的利川市还吸引了很多来自武汉等地的“候鸟老人”在当地养老或者度假。

相对恩施州来说，随州交通更便捷，离区域中心城市武汉2个小时车程，历史文化和自然生态资源也都很丰富，文旅资源和休闲度假目的地开发还有较大的空间。

解伟接受媒体采访时曾表示，目前随州的文旅推广工作不太轻松，到目前为止，随州还没有一个5A级景区，这并不是随州资源禀赋、文化底蕴不够，而是大家努力程度还不够，还有着很大的提升空间。

随州市2023年的政府工作报告提到的2023年的核心任务，第一是工业立市，包括加快专汽产业转型发展等；第二是扩内需，包括打造全域旅游目的地等。除了加快推动三潭景区二期、神农谷境等项目建设，报告还提到“加强营销推广，大力引客入随”。

1月28日，随州文旅局发布的统计数据，2023年春节假期，全市共接待游客139.2万人次，同比增长34.9%；实现旅游总收入7.9亿元，同比增长43.6%。

（文章来源：21世纪经济报道）

关键词： 全域旅游