今年“双十一”预售期间，丸美股份旗下的“PL看不见粉底”被“卖爆了”。公司工作人员告诉上海证券报记者，目前包括粉底液、粉饼在内的多款新品预售非常火爆，部分产品已经供不应求。

在天猫“双十一”预售首小时十大爆款中，美妆品牌独占九席，其中贝泰妮、珀莱雅、华熙生物等上市公司旗下产品均有不俗表现。国货品牌在天猫美妆“双十一”预售品牌榜前十中一举拿下四席。与此同时，线上线下各渠道的融合协同也更为紧密。

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国货品牌预售火爆

10月24日，包括天猫、京东在内的各大电商平台纷纷开启“双十一”预售。而早在3个月前，不少国货品牌已经摩拳擦掌积极备战。“我们8月份就开始备货了，核心爆款电煮锅、电火锅的备货量达到十几万台，其中电煮锅的备货量近十万台。”佛山家居产业商家——广东哥登网络科技有限公司董事长白天轮表示，今年是其自主小家电品牌七彩叮当第二年参加“双十一”。在天猫“双十一”期间，公司将力推三款新品——保温菜板、破壁机、分体火锅，每个单品的备货量也都达到了两三万台。

在天猫“双十一”主场，10月24日晚8点开始预售的一小时内，3000多个品牌成交额相比去年预售同期翻倍增长。淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播纷纷崛起，预售开播不到1小时，场观(单场观看量)均超1000万人次。

CBNData对部分国产美妆护肤品牌的带货情况整理发现，珀莱雅、逐本、相宜本草等国货品牌均获得了过亿元的预定销售额，其中珀莱雅的8款产品预估销售额高达4.3亿元。

“今年天猫‘双十一’是参与角色最丰富、最多元的一次。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪透露，第一届“双十一”只有27个商家报名，而今年第十四届“双十一”一共有29万个来自全球的品牌参与。与此同时，淘宝天猫还在不断吸引新一代的创业群体入驻开店，这些创业群体已成长为淘宝天猫上新的重要力量。

新创业群体崛起的同时，行业龙头也抢在“双十一”启动之际推出新品，夯实自己的市场地位。10月24日，九号公司发布了九号电动滑板车UiFi 标准版等系列年度新品。公司发布的最新“双十一”数据显示，全品类产品预订量同比增长了8倍。

指数资本执行董事张咪娜认为，具有自身特色与核心竞争力、性价比较高的新国货品牌脱颖而出，受到资本的青睐，进而完成中长期的投融资安排。而资本的进入，可以推动新国货企业的快速发展及扩张，企业将获得更多的资金投入产品的研发、生产基地的建设以及人才的培养。它们可以借此沉淀自身的经验，做出符合流行趋势的产品，通过长期投入与品牌建设，实现从“网红”到“长红”的转变。

线上线下协同发力

曾经的“双十一”是线上线下“相爱相杀”的角力场，而在今年的促销舞台上，各渠道的融合协同更为紧密。

今年“双十一”启动前夕，苏宁易购与美团达成战略合作，成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。记者从苏宁易购相关负责人处了解到，目前公司旗下超600家门店已经完成美团入驻，涵盖了175个城市，双方计划在2023年入驻门店超1000家。“未来，苏宁易购将持续与美团推进即时零售共建，探索空调、冰洗等大家电即时配送服务模式。”苏宁易购智能互联公司相关负责人表示。

苏宁易购正依托线下超10000家实体门店及线上平台打造“双十一”家电家装消费主阵地。截至10月24日15点，苏宁易购线上线下高端家电预订量同比增长86%，绿色节能类家电咨询量增长206%。据苏宁易购北京地区相关业务负责人介绍，10月以来，北京各门店已经有超1.2万用户使用了北京绿色节能消费补贴，带动苏宁易购北京门店高效能家电产品销售额超1.2亿元。

记者还从京东了解到，京东的全渠道生态布局将全面参与“双十一”，包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店。

此外，京东小时购、京东到家还将联合全国超20万线下实体门店，包括超市、便利店、手机数码店等各类业态，助力线下实体门店获得销售增长。

10月27日，天猫和菜鸟联合宣布，未来三年菜鸟将投入10亿元，建立一支一万人规模的末端送装师傅团队，为消费者在天猫购买衣柜、床、洗衣机等大件电器家装商品提供“一次上门、免费送装”服务。

（文章来源：上海证券报）

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