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天天关注:“双十一”预售首批数据曝光:国货品牌“卖爆了” 多家上市公司产品上榜 2022-10-28 05:32:21  来源:上海证券报

今年“双十一”预售期间,丸美股份旗下的“PL看不见粉底”被“卖爆了”。公司工作人员告诉上海证券报记者,目前包括粉底液、粉饼在内的多款新品预售非常火爆,部分产品已经供不应求。

在天猫“双十一”预售首小时十大爆款中,美妆品牌独占九席,其中贝泰妮、珀莱雅、华熙生物等上市公司旗下产品均有不俗表现。国货品牌在天猫美妆“双十一”预售品牌榜前十中一举拿下四席。与此同时,线上线下各渠道的融合协同也更为紧密。


(资料图片仅供参考)

国货品牌预售火爆

10月24日,包括天猫、京东在内的各大电商平台纷纷开启“双十一”预售。而早在3个月前,不少国货品牌已经摩拳擦掌积极备战。“我们8月份就开始备货了,核心爆款电煮锅、电火锅的备货量达到十几万台,其中电煮锅的备货量近十万台。”佛山家居产业商家——广东哥登网络科技有限公司董事长白天轮表示,今年是其自主小家电品牌七彩叮当第二年参加“双十一”。在天猫“双十一”期间,公司将力推三款新品——保温菜板、破壁机、分体火锅,每个单品的备货量也都达到了两三万台。

在天猫“双十一”主场,10月24日晚8点开始预售的一小时内,3000多个品牌成交额相比去年预售同期翻倍增长。淘宝直播页面数据显示,以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播,烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等核心腰部主播纷纷崛起,预售开播不到1小时,场观(单场观看量)均超1000万人次。

CBNData对部分国产美妆护肤品牌的带货情况整理发现,珀莱雅、逐本、相宜本草等国货品牌均获得了过亿元的预定销售额,其中珀莱雅的8款产品预估销售额高达4.3亿元。

“今年天猫‘双十一’是参与角色最丰富、最多元的一次。”阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪透露,第一届“双十一”只有27个商家报名,而今年第十四届“双十一”一共有29万个来自全球的品牌参与。与此同时,淘宝天猫还在不断吸引新一代的创业群体入驻开店,这些创业群体已成长为淘宝天猫上新的重要力量。

新创业群体崛起的同时,行业龙头也抢在“双十一”启动之际推出新品,夯实自己的市场地位。10月24日,九号公司发布了九号电动滑板车UiFi 标准版等系列年度新品。公司发布的最新“双十一”数据显示,全品类产品预订量同比增长了8倍。

指数资本执行董事张咪娜认为,具有自身特色与核心竞争力、性价比较高的新国货品牌脱颖而出,受到资本的青睐,进而完成中长期的投融资安排。而资本的进入,可以推动新国货企业的快速发展及扩张,企业将获得更多的资金投入产品的研发、生产基地的建设以及人才的培养。它们可以借此沉淀自身的经验,做出符合流行趋势的产品,通过长期投入与品牌建设,实现从“网红”到“长红”的转变。

线上线下协同发力

曾经的“双十一”是线上线下“相爱相杀”的角力场,而在今年的促销舞台上,各渠道的融合协同更为紧密。

今年“双十一”启动前夕,苏宁易购与美团达成战略合作,成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。记者从苏宁易购相关负责人处了解到,目前公司旗下超600家门店已经完成美团入驻,涵盖了175个城市,双方计划在2023年入驻门店超1000家。“未来,苏宁易购将持续与美团推进即时零售共建,探索空调、冰洗等大家电即时配送服务模式。”苏宁易购智能互联公司相关负责人表示。

苏宁易购正依托线下超10000家实体门店及线上平台打造“双十一”家电家装消费主阵地。截至10月24日15点,苏宁易购线上线下高端家电预订量同比增长86%,绿色节能类家电咨询量增长206%。据苏宁易购北京地区相关业务负责人介绍,10月以来,北京各门店已经有超1.2万用户使用了北京绿色节能消费补贴,带动苏宁易购北京门店高效能家电产品销售额超1.2亿元。

记者还从京东了解到,京东的全渠道生态布局将全面参与“双十一”,包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或管理的门店,以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店。

此外,京东小时购、京东到家还将联合全国超20万线下实体门店,包括超市、便利店、手机数码店等各类业态,助力线下实体门店获得销售增长。

10月27日,天猫和菜鸟联合宣布,未来三年菜鸟将投入10亿元,建立一支一万人规模的末端送装师傅团队,为消费者在天猫购买衣柜、床、洗衣机等大件电器家装商品提供“一次上门、免费送装”服务。

(文章来源:上海证券报)

关键词: 国货品牌

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