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全球最新:8月份手游销售创3年来最低 国产游戏海外收入增长明显 2022-09-26 19:34:52  来源:证券日报网

9月23日,伽马数据发布《2022年8月游戏产业报告》(下称“报告”),数据显示,2022年8月份,中国游戏市场实际销售收入200.07亿元,同比下降21.91%。

记者查阅近三年暑期手游数据发现,暑期一向是各大厂商提升流水的关键节点,收入也更容易产生大的增幅。但今年8月份,移动游戏市场实际销售收入139.57亿元,环比下降4.63%,同比下降27.45%,规模创近6个月新低,更是三年来暑期收入最低。


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资深文娱分析师张书乐向《证券日报》记者表示,“主要原因是,用户总时长恒定下,更多的泛娱乐方式和新消费蓬勃出现,如短视频和直播带货、线下剧本杀等业态都在切割年轻人的游戏时长和消费。此外,游戏行业近年来缺少创新,也让用户体验上出现‘审美疲劳’。”

三年暑期“最差”成绩单

“差”在哪儿?

伽马数据显示,2020年8月份移动游戏市场销售收入为177.84亿元;2021年8月份收入为192.38亿元,2022年8月份收入139.57亿元。

记者梳理发现,是否有流水超过预期的新游戏上线,以及热门游戏的流水增长,都会影响当月的市场销售。

具体来看,2020年8月份上线了5款新游戏,虽然4款游戏流水未破亿元,但有1款游戏流水突破3亿元;2021年8月份同样上线了5款游戏,2款未破亿元,剩下3款的首月流水成绩分别突破1亿元、3亿元和5亿元。但在2022年8月份新上线的5款游戏中,首月流水仅一款破亿元。

“每年真正的爆款新游戏最多是个位数,长期霸榜(流水排名榜)的往往是运营有一定年份的老游戏,这是从PC时代就一直延续而来的情况,即一线游戏在一段时间内整体恒定,新陈代谢较慢。手游时代后,迭代速度尽管加快了,但依然需要以年为单位才能看到个位数游戏的排名下滑或上升,同时,每年能够进入年度流水前十的新游,往往也就一两款,存量游戏依然是主流。”张书乐说道。

新游戏不能像往年一样拉动市场,那么老游戏的增幅又如何?

伽马数据显示,今年8月份不仅多数新游表现不佳,未提供有效增量,部分头部产品流水也下滑明显。

不仅如此,停运游戏数量也大幅增长,让今年暑期市场表现“雪上加霜”。报告显示,2022年8月,移动游戏产品停运数量环比增加66.67%,并且自6月份以来,停运数量已连续两个月增长。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示,无论如何,国内手游市场已经明显出现产品老化,新品供应不足的问题。这种情况会导致产品对玩家没有吸引力,自然也不能提高玩家的付费欲望。

版号发放有序恢复

能否提振信心?

4月份游戏版号恢复发放后,截至9月13日,今年已有314款游戏获得版号。除5月份外,基本保持一月一发的节奏,这种情况对于市场今后的表现能否提供助力?

“版号虽然恢复,但短期还没有形成‘战斗力’,也不能对此期待太高。好的产品总是要打磨比较长的时间。其次,行业说的‘爆品’,还是需要一定投入的。从前期这些获得版号的企业来看,中小企业占据绝大部分,跑出‘爆品’的可能性应该也不会太大。9月份腾讯网易的产品也陆续拿到了版号,可以期待之后的市场表现。”张毅说道。

值得一提的是,虽然暑期国内市场整体表现不佳,但是海外市场则出现增长。

报告显示,8月份中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.25亿美元,环比增长1.76%。增长主要由《原神》《和平精英》等头部产品流水带动。

细分来看,米哈游的《原神》8月份更新版本实现全球流水增长;鹰角网络的《明日方舟》增长得益于日本市场,腾讯游戏的《和平精英》则在俄罗斯和美国地区人气不减。美国、日本、韩国都成为中国游戏出海的主要市场。

“海外市场目前来看,除了腾讯等头部企业保持优势,新锐企业的出海追赶力度也十分凶猛。实际上现在中国游戏水平和游戏能力在全球都属于领先,如果继续提升在海外的投入,国产游戏海外增长应该是一个常态。”张毅说道。

(文章来源:证券日报网)

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