9月23日，伽马数据发布《2022年8月游戏产业报告》(下称“报告”)，数据显示，2022年8月份，中国游戏市场实际销售收入200.07亿元，同比下降21.91%。

记者查阅近三年暑期手游数据发现，暑期一向是各大厂商提升流水的关键节点，收入也更容易产生大的增幅。但今年8月份，移动游戏市场实际销售收入139.57亿元，环比下降4.63%，同比下降27.45%，规模创近6个月新低，更是三年来暑期收入最低。

(相关资料图)

资深文娱分析师张书乐向《证券日报》记者表示，“主要原因是，用户总时长恒定下，更多的泛娱乐方式和新消费蓬勃出现，如短视频和直播带货、线下剧本杀等业态都在切割年轻人的游戏时长和消费。此外，游戏行业近年来缺少创新，也让用户体验上出现‘审美疲劳’。”

三年暑期“最差”成绩单

“差”在哪儿？

伽马数据显示，2020年8月份移动游戏市场销售收入为177.84亿元；2021年8月份收入为192.38亿元，2022年8月份收入139.57亿元。

记者梳理发现，是否有流水超过预期的新游戏上线，以及热门游戏的流水增长，都会影响当月的市场销售。

具体来看，2020年8月份上线了5款新游戏，虽然4款游戏流水未破亿元，但有1款游戏流水突破3亿元；2021年8月份同样上线了5款游戏，2款未破亿元，剩下3款的首月流水成绩分别突破1亿元、3亿元和5亿元。但在2022年8月份新上线的5款游戏中，首月流水仅一款破亿元。

“每年真正的爆款新游戏最多是个位数，长期霸榜(流水排名榜)的往往是运营有一定年份的老游戏，这是从PC时代就一直延续而来的情况，即一线游戏在一段时间内整体恒定，新陈代谢较慢。手游时代后，迭代速度尽管加快了，但依然需要以年为单位才能看到个位数游戏的排名下滑或上升，同时，每年能够进入年度流水前十的新游，往往也就一两款，存量游戏依然是主流。”张书乐说道。

新游戏不能像往年一样拉动市场，那么老游戏的增幅又如何？

伽马数据显示，今年8月份不仅多数新游表现不佳，未提供有效增量，部分头部产品流水也下滑明显。

不仅如此，停运游戏数量也大幅增长，让今年暑期市场表现“雪上加霜”。报告显示，2022年8月，移动游戏产品停运数量环比增加66.67%，并且自6月份以来，停运数量已连续两个月增长。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，无论如何，国内手游市场已经明显出现产品老化，新品供应不足的问题。这种情况会导致产品对玩家没有吸引力，自然也不能提高玩家的付费欲望。

版号发放有序恢复

能否提振信心？

4月份游戏版号恢复发放后，截至9月13日，今年已有314款游戏获得版号。除5月份外，基本保持一月一发的节奏，这种情况对于市场今后的表现能否提供助力？

“版号虽然恢复，但短期还没有形成‘战斗力’，也不能对此期待太高。好的产品总是要打磨比较长的时间。其次，行业说的‘爆品’，还是需要一定投入的。从前期这些获得版号的企业来看，中小企业占据绝大部分，跑出‘爆品’的可能性应该也不会太大。9月份腾讯网易的产品也陆续拿到了版号，可以期待之后的市场表现。”张毅说道。

值得一提的是，虽然暑期国内市场整体表现不佳，但是海外市场则出现增长。

报告显示，8月份中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.25亿美元，环比增长1.76%。增长主要由《原神》《和平精英》等头部产品流水带动。

细分来看，米哈游的《原神》8月份更新版本实现全球流水增长；鹰角网络的《明日方舟》增长得益于日本市场，腾讯游戏的《和平精英》则在俄罗斯和美国地区人气不减。美国、日本、韩国都成为中国游戏出海的主要市场。

“海外市场目前来看，除了腾讯等头部企业保持优势，新锐企业的出海追赶力度也十分凶猛。实际上现在中国游戏水平和游戏能力在全球都属于领先，如果继续提升在海外的投入，国产游戏海外增长应该是一个常态。”张毅说道。

（文章来源：证券日报网）

关键词：