“今年上半年爱奇艺高效执行‘开源节流’策略，全力提升会员、广告等重要业务收入，实现扭亏为盈；而下半年，爱奇艺将开启‘冷静增长’策略，适当加大内容和市场投入。”9月15日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺2022iJOY悦享会暨年度营销会上表示。

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此外，龚宇还透露了爱奇艺的“六大新业务”，即爱奇艺正在着力布局的云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。

适当加大内容和市场投入，对未来更有信心

每年悦享会，龚宇都会分享爱奇艺的重点发展方向。

去年10月，龚宇提到“观众对优秀作品的刚性需求是永远的，创作人员的创意能力是无限的。市场变化会带来更多空间”。随后，爱奇艺开启了一系列聚焦重点业务、打造头部内容、更加关注运营利润的策略调整，推出《对手》《人世间》《风起洛阳》《风起陇西》《警察荣誉》《心居》《亲爱的小孩》《破事精英》《苍兰诀》《罚罪》《一年一度喜剧大赛》《中国说唱巅峰对决》《边缘行者》等众多高口碑内容。

而今年，龚宇则表示，经过上半年公司运营上的“压力测试”，对下半年和明年怎么做更有信心，将加大在内容、市场和品牌上的投入，为观众提供更加丰富多元的内容。

“只省钱不是一个好生意，对爱奇艺而言，目前的主要生意是会员和广告。会员业务持续正增长，而广告业务和行业整体趋势一致，是负增长。广告业务负增长的原因非常复杂，但核心原因是受宏观经济影响。下半年，我们希望广告业务开始抬头往上走。”龚宇表示。

而对于“冷静增长”，龚宇表示就是要抓核心业务要点。一是加大内容投入，让内容更丰富一些，让更多观众喜欢我们更多样化的题材；二是加大市场投入，对内容、品牌、新增用户等市场投入加大。

从传统业务到下一代业务，科技创新驱动娱乐发展

除了透露近期的业务发展计划，龚宇也对外分享了爱奇艺对下一代业务的思考和布局。龚宇表示，爱奇艺正在着力布局的云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。

龚宇认为，即使在当下，电影仍然是目前视听领域艺术追求的最高品类。所以，爱奇艺非常重视并看好电影单片点播的“云影院”模式。“好电影第一个窗口期在网络播出，用户为好电影付费。平台、出品方利益一致，把作品和营销做好，把市场蛋糕做大。云影院才做了一年，小有起色，我们也要耐住性子继续培育这个市场。”他说。

而在智能制作上，龚宇认为，中国制造业经过30多年发展，从手工作坊式变成了全球最强的制造业国家之一，影视也需要先进科技。

海外业务虽然目前还在摸索和奠定基础阶段，但龚宇表示，爱奇艺已经逐渐找到了感觉和规律，未来加大投入，可以获得更多回报。

此外，在随刻业务、VR/AR和Web3.0等领域，爱奇艺也在积极布局。“Web3.0近两年开始兴盛起来，它是基于人工智能、5G、区块链等的综合技术。我们希望找到合理的点，搭上Web3.0这趟列车，获得收益。”龚宇说。

龚宇强调，“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”是爱奇艺的愿景。而“伟大”有两层意思：第一层是规模大、收益高、用户多；第二层是希望我们提供的娱乐性服务，让大家获得正向的收益。就像我们的内容品牌青春、阳光、正能量，向上、向善、不迎合一样，给大家留下更多积极的思考。

235部内容片单发布，用好故事呼应时代

在此次悦享会上，爱奇艺发布235部内容片单，覆盖剧集、综艺、电影、动漫、游戏、体育等多领域。

综艺方面，爱奇艺发布了全新综艺品牌“爱桃综”及品牌IP形象，致力于打造一个有故事、有温度的综艺厂牌。20余档综艺节目覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛道。以《种地吧少年》为代表的综艺节目将拓展长短视频跨媒介合作的新模式；深耕音乐品类的《元音大冒险》《我们民谣2022》《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》将陆续上线，持续为年轻人的梦想充能；《追风吧少年》《超燃力街舞》等节目多角度展现年轻人情感生活与兴趣热爱；《一年一度喜剧大赛2》《超有趣人类大会》《萌探探探案3》等节目为观众导航快乐；《登场了！北京中轴线》《翻新吧！出租屋》解码文化潮流新体验。

大剧方面，爱奇艺将推出时代旋律、成长力量、万家灯火、风云家国、东方情缘五大类别剧集。《大考》《狂飙》《球状闪电》《向风而行》《龙城》等剧坚持主旋律题材精品化、时代感、年轻态的创作方向，关照现实生活、青年奋斗，充满人情味和烟火气；《长风渡》《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《宁安如梦》《狐妖小红娘月红篇》等作品也将陆续上线，书写华夏传奇故事，重构东方传奇世界。爱奇艺还将在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌继续输出优质剧目，此外还将推出“拾光限定狂花系列”女性联播剧。

除了大剧和综艺，爱奇艺继续布局娱乐多产业。爱奇艺原创电影持续探索内容类型新边界，将推出《中国乒乓》《绝地追击》《一盘大棋》等院线及网络电影；国漫玄幻内容《大主宰》《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》和儿童IP《无敌鹿战队3》《冰雪守护者2》等不断拓展全新的想象空间；纪录片《最是烟火慰平生》《缉凶》《课本里的中国》等聚焦人间烟火和人文情怀。此外，还有海量世界级体育赛事陆续登场，畅享热血竞技的快乐。

（文章来源：经济网）

关键词： 开源节流 冷静增长