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环球最资讯丨从“开源节流”到“冷静增长” 龚宇透露爱奇艺六大新业务 2022-09-16 17:28:46  来源:经济网

“今年上半年爱奇艺高效执行‘开源节流’策略,全力提升会员、广告等重要业务收入,实现扭亏为盈;而下半年,爱奇艺将开启‘冷静增长’策略,适当加大内容和市场投入。”9月15日,爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺2022iJOY悦享会暨年度营销会上表示。


(资料图)

此外,龚宇还透露了爱奇艺的“六大新业务”,即爱奇艺正在着力布局的云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。

适当加大内容和市场投入,对未来更有信心

每年悦享会,龚宇都会分享爱奇艺的重点发展方向。

去年10月,龚宇提到“观众对优秀作品的刚性需求是永远的,创作人员的创意能力是无限的。市场变化会带来更多空间”。随后,爱奇艺开启了一系列聚焦重点业务、打造头部内容、更加关注运营利润的策略调整,推出《对手》《人世间》《风起洛阳》《风起陇西》《警察荣誉》《心居》《亲爱的小孩》《破事精英》《苍兰诀》《罚罪》《一年一度喜剧大赛》《中国说唱巅峰对决》《边缘行者》等众多高口碑内容。

而今年,龚宇则表示,经过上半年公司运营上的“压力测试”,对下半年和明年怎么做更有信心,将加大在内容、市场和品牌上的投入,为观众提供更加丰富多元的内容。

“只省钱不是一个好生意,对爱奇艺而言,目前的主要生意是会员和广告。会员业务持续正增长,而广告业务和行业整体趋势一致,是负增长。广告业务负增长的原因非常复杂,但核心原因是受宏观经济影响。下半年,我们希望广告业务开始抬头往上走。”龚宇表示。

而对于“冷静增长”,龚宇表示就是要抓核心业务要点。一是加大内容投入,让内容更丰富一些,让更多观众喜欢我们更多样化的题材;二是加大市场投入,对内容、品牌、新增用户等市场投入加大。

从传统业务到下一代业务,科技创新驱动娱乐发展

除了透露近期的业务发展计划,龚宇也对外分享了爱奇艺对下一代业务的思考和布局。龚宇表示,爱奇艺正在着力布局的云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。

龚宇认为,即使在当下,电影仍然是目前视听领域艺术追求的最高品类。所以,爱奇艺非常重视并看好电影单片点播的“云影院”模式。“好电影第一个窗口期在网络播出,用户为好电影付费。平台、出品方利益一致,把作品和营销做好,把市场蛋糕做大。云影院才做了一年,小有起色,我们也要耐住性子继续培育这个市场。”他说。

而在智能制作上,龚宇认为,中国制造业经过30多年发展,从手工作坊式变成了全球最强的制造业国家之一,影视也需要先进科技。

海外业务虽然目前还在摸索和奠定基础阶段,但龚宇表示,爱奇艺已经逐渐找到了感觉和规律,未来加大投入,可以获得更多回报。

此外,在随刻业务、VR/AR和Web3.0等领域,爱奇艺也在积极布局。“Web3.0近两年开始兴盛起来,它是基于人工智能、5G、区块链等的综合技术。我们希望找到合理的点,搭上Web3.0这趟列车,获得收益。”龚宇说。

龚宇强调,“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”是爱奇艺的愿景。而“伟大”有两层意思:第一层是规模大、收益高、用户多;第二层是希望我们提供的娱乐性服务,让大家获得正向的收益。就像我们的内容品牌青春、阳光、正能量,向上、向善、不迎合一样,给大家留下更多积极的思考。

235部内容片单发布,用好故事呼应时代

在此次悦享会上,爱奇艺发布235部内容片单,覆盖剧集、综艺、电影、动漫、游戏、体育等多领域。

综艺方面,爱奇艺发布了全新综艺品牌“爱桃综”及品牌IP形象,致力于打造一个有故事、有温度的综艺厂牌。20余档综艺节目覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛道。以《种地吧少年》为代表的综艺节目将拓展长短视频跨媒介合作的新模式;深耕音乐品类的《元音大冒险》《我们民谣2022》《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》将陆续上线,持续为年轻人的梦想充能;《追风吧少年》《超燃力街舞》等节目多角度展现年轻人情感生活与兴趣热爱;《一年一度喜剧大赛2》《超有趣人类大会》《萌探探探案3》等节目为观众导航快乐;《登场了!北京中轴线》《翻新吧!出租屋》解码文化潮流新体验。

大剧方面,爱奇艺将推出时代旋律、成长力量、万家灯火、风云家国、东方情缘五大类别剧集。《大考》《狂飙》《球状闪电》《向风而行》《龙城》等剧坚持主旋律题材精品化、时代感、年轻态的创作方向,关照现实生活、青年奋斗,充满人情味和烟火气;《长风渡》《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《宁安如梦》《狐妖小红娘月红篇》等作品也将陆续上线,书写华夏传奇故事,重构东方传奇世界。爱奇艺还将在迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场三大剧场厂牌继续输出优质剧目,此外还将推出“拾光限定狂花系列”女性联播剧。

除了大剧和综艺,爱奇艺继续布局娱乐多产业。爱奇艺原创电影持续探索内容类型新边界,将推出《中国乒乓》《绝地追击》《一盘大棋》等院线及网络电影;国漫玄幻内容《大主宰》《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》和儿童IP《无敌鹿战队3》《冰雪守护者2》等不断拓展全新的想象空间;纪录片《最是烟火慰平生》《缉凶》《课本里的中国》等聚焦人间烟火和人文情怀。此外,还有海量世界级体育赛事陆续登场,畅享热血竞技的快乐。

(文章来源:经济网)

关键词: 开源节流 冷静增长

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