暑期即将来临，京城各酒店的夏令营开始走热。6月27日，北京商报记者发现，近期不少高端酒店开售暑期亲子夏令营产品，虽然目前部分酒店的夏令营还未开营，但预订该产品的家长却不在少数。在业内人士看来，一方面是暑期本地游市场需求，家长们需要“寄存式溜娃”的旅游服务产品;另一方面，酒店商旅客人大幅减少，而布局亲子游市场就成为弥补损失的最佳选择。

首期课程报名火热

伴随暑期的临近，高端酒店开始紧盯夏令营这门“好生意”。“寄存式遛娃”成为今年的热门。

北京商报记者发现，北京燕莎凯宾斯基饭店推出了“寄存式遛娃”服务。据了解，7月2日，“宾”纷四季趣学营正式开启，活动包括“花园动感非洲鼓”“户外植物认知之旅+自然手工课程”“花园亲子瑜伽课”等。该酒店的相关负责人告诉记者，截至目前，第一周的活动名额已经全部报满。

不止是城市中心的商务酒店，位于京郊的各大酒店也上线了各式各样的夏令营活动。据了解，北京世园凯悦酒店推出了亲子露营活动，不仅可体验儿童烘焙课，还可以在中免俪乐廊感受购物体验。

无独有偶，北京延庆ClubMedJoyview度假村与迷你营也合作推出了“七项全能运动主题领袖营”，内容涵盖高尔夫、马术、极限攀岩、旱地冰壶、花式棒球、皮划艇以及ClubMed空中飞人7项运动。不仅如此，营会中还安排了营员自选时间，可以根据孩子自己的兴趣爱好自由选择营地活动，包括足球、篮球、射箭、手工、烹饪、葡萄采摘、水上乐园等。此外，“酒店大亨·少年CEO沉浸式商业思维养成营”也受到家长们的青睐。

“我们酒店每期的夏令营限80位小朋友，截至目前，首期夏令营活动已经预订了有50多位小朋友，预订情况还不错。”北京延庆ClubMedJoyview度假村相关负责人表示。由此看来，高端酒店夏令营受到青睐，而不少酒店也相继进入此市场掘金。

家长注重“学玩合一”

“每年夏天我都会给孩子报名一些夏令营之类的活动，酒店夏令营的课程比较吸引孩子，而且还能让孩子学到一些知识，就报名了。”消费者张女士告诉北京商报记者，“夏令营里的一些活动不仅能够培养孩子的专注力和判断力，还能够提升自信心和成就感，在学习更多课外知识的同时也能结识更多的小伙伴。”

虽然全国多地已相继恢复跨省游，但在北京暂未恢复跨省游的当下，暑期时的本地游就成为了众多家长首选。消费者周先生表示：“孩子即将放暑假，暂时没有打算要带孩子到其他省市去玩，所以我们打算在京郊酒店参加亲子露营活动。”“其实，对于我们家长来说，酒店所推出的亲子活动的主要吸引力还是在于是否会开展一些有特色的课程，供孩子去学习、玩耍。”

不难看出，酒店夏令营、“寄存式遛娃”等服务也逐渐成为不少家长在疫情变化之后新的选择，对于家长来说，能够让孩子们在玩的同时学到更多有用的知识与技能则是最重要的。

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱认为，暑期消费是酒店业复苏的开端，夏令营活动是亲子消费的重要组成部分，也是各酒店重整旗鼓的开始。

呈现多元化供给

伴随着暑期的临近，亲子市场便成为各家旅企的“主战场”。各酒店相继入局夏令营，也促使市场竞争愈演愈烈。

携程数据显示，亲子游学暑期出行订单包含夏令营产品和亲子营产品，6月20日-26日预订量周环比增长85%以上。其中，亲子出行占比更高，亲子出行相关产品以呼伦贝尔亲近自然产品、宁夏沙漠观星产品、青甘丝绸之路产品最受欢迎;独立营产品中的户外活动类更受家长和孩子欢迎。

随着夏令营产品预订量的攀升，应该如何“突围”也就成为各酒店所需要思考的问题。针对竞争，赵焕焱认为，各酒店要研究个性化、特色化的夏令营活动内容，避免同质化竞争。

在资深旅游专家王兴斌看来，高端酒店目前缺乏商务客源，而推出亲子活动并以儿童、家庭为主要客源，也是酒店在当下的一种转型经营发展方式。其实，亲子客群也是具有很强消费能力的，因此酒店业都盯上了这一领域。

“家庭亲子游是未来高端酒店争取客源的主要手段之一。当前，众多高端酒店涌入夏令营的赛道，必然会引起竞争，但这也是一个能够引导各酒店去采取更好的经营手段和方式、为消费者提供高质量服务的机会。未来，根据市场情况，逐步推广与亲子有关的新项目、引进新设备也是下一步各酒店值得认真策划的一个方向。”王兴斌还谈道。

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