今年的十月是外资平板的十月，以LG、三星、索尼、东芝为首的外资平板在这个十月取得了大丰收。日前，LG电子在华公布了其第三季度平板电视的销量，与去年同期相比激增200%，其中“十一”黄金周期间，XCANVAS高端平板的销售量占据了LG平板总销售量的73.7%，其中几款具有“左右时间”功能的平板电视销售量竟超出预期的100%。LG电子(中国)有限公司家电营销总裁姜泰吉常务在近期的采访中表示，今年的平板市场，“价格战”已经升级为“技术战”，谁掌握了核心技术，就意味着谁掌握了未来的市场。而通过市场上消费者的反映不难看出，LGXCANVAS所推出的“左右时间”技术，已成为消费者的一大追捧对象，这也表示整个平板电视行业的竞争焦点，将从单纯的画质竞争转变为高端产品、核心技术的竞争，应用技术将成为平板电视新的发展趋势。

创新价值突破同质化

据权威机构预测，今年平板电视销量将占全国彩电总销量的15%，约500万台，销售额比例则将升至33%左右，市场规模达350亿元以上。面对这个极具诱惑的市场，各品牌平板电视蜂拥而至，竞争变得异常激烈。而大多主流厂商的注意力和宣传方向都集中在“如何让电视看起来更清晰”这个主题之上，这就使竞争陷入了“同质化”的尴尬局面。为了快速占领市场，恶性的价格战开始出现并存在着不断升级的趋势，甚至开始危及到平板电视这个新兴产业的健康、有序发展。

一位业界专家指出，突破这样一个艰难局面的关键在于谁能为用户带来创新的价值体验;就如之前的遥控器、画中画等功能，让用户感觉到更新鲜的利益点，以此来直接影响到用户的购买欲望，才能摆脱“红海”的出血竞争。很多厂商同样也展望到了这一点，开始将注意力转向了新功能的创新上，因此各种可上网冲浪的电视、可打印照片的电视、可刻录节目的电视等一一亮相。不过消费者对此的反应却与各大厂家的预期大相径庭，到商场询问的人很多，但真正购买的人却很少。一位消费者在卖场接受采访时表示，很多新功能看似很诱人，但真正了解后就会发现都是一些简单功能的1+1叠加，而这些功能通过其他途径也可实现，因此并没有购买的欲望。

“左右时间”创佳绩

而LGXCANVAS旗下的“左右时间”功能，能够得到消费者的普遍好评，并取得如此好的销量佳绩，是因为它在高画质基础上实现了“应用”和“体验”上的飞跃，在平板电视应用技术领域实现了“质”的突破。据介绍，首批XCANVAS新款产品中共有三款电视拥有“左右时间”功能。它包含直播暂停、精彩回放、即时录制、预约录制、录播同放、外部录制六大功能。其最大的创举就是不仅能够录制电视节目，还可以让消费者实现对现场直播的任意控制，可以让电视节目随自己心意暂停或回放，从而改变人们传统的收看方式，将被动转为主动、让收看电视更富有娱乐性。

“左右时间”的功能打开状态下，开机一刻起节目会被自动录制在电视机硬盘的缓存中(1小时时长)。录制的内容会随着频道的转换而转换，随时和您的屏幕保持同步。只需按下遥控器上的暂停键，就可以让直播中的节目画面暂停，而新的节目内容则仍源源不断地被录制到硬盘上。当按下播放键时，画面会从停止处继续播放，不会错过这期间的精彩。同样可以使用遥控器上的倒退键回到前一小时之内的任意画面开始播放，可以任意选择慢放、正常速度、快放或是多次循环播放。

从国美、苏宁、大中三巨头“十一”七天的销售总计来看，在国内外众多彩电厂商中LG电子荣登榜首之位，其中七成以上的消费者都是冲着“左右时间”功能而来，这也再一次验证了领先的产品核心技术将成为平板电视另一条发展趋势这一定论。LG相关负责人指出，XCANVAS的初步成功更进一步坚定了LG全面推广“蓝海”战略的信心，并表示在明年投入14.05亿美元的研发基金中，其大部分将投入到平板电视应用技术的研发当中，为建立平板电视的差异化竞争优势奠定更坚实的基础。

业内人士指出，市场需求决定趋势，而销量证明趋势发展方向的正确与否。展望未来的平板市场，随着高清产业的进一步发展，大屏高清将持续成为消费的一大趋势。而LGXCANVAS具有左右时间功能的平板电视的热卖，则证明了应用技术将成为另一个具有明显差别化竞争力的新趋势。

关键词： XCANVAS