你还在忙着下单购物吗?花呗还够花吗?一年一度的黑色星期五刚刚落幕，作为美国经济的驱动力，美国消费者的消费能力在这天得到最大展示，他们纷纷前往商场、访问购物网站，谋求最划算的交易。

据市场研究公司Adobe Analytics最新数据显示，在今年黑五，美国消费者网购消费74亿美元，成为有史以来销售额最高的一次，平均订单价值为168美元，同比增长近6%，也创下了黑色星期五的新纪录。其中，线上销售交出了42亿美元的成绩单，较去年同期增长15%，与此同时，在美国的线下实体店，也很难再看到涌入抢购的人群。

美国有黑色星期五，中国有双十一， 虽然美国人民是黑五最忠实的拥趸，但黑五已经不单单属于美国人民，黑五已然中国化。在黑五大促期间，中国消费者也迎来了一场海淘热，参与度再创新高。自2014年亚马逊中国首次将黑五带入中国，如今黑五已成为中国消费者购买海外商品的重要电商节日。据悉，为了满足国内消费者持续高涨的海外购物消费力，黑五期间，拼多多与亚马逊达成合作，亚马逊的跨境业务部门在拼多多上开一家快闪店，提供大约1000种外国品牌商品服务。京东则效仿拼多多开启了“百亿补贴”，此次补贴范围涵盖的不止黑五，还包括双十二、京东年货节等，直到补完为止。

不难看出，黑五网购热潮兴起背后，折射出的正是当前国内跨境电商的快速发展。据iiMedia Research数据显示，2018年中国跨境电商交易规模为9.1万亿元，2019年有望增至10.8万亿元，踏入十万亿市场。可见，中国消费者的购物车正在日渐全球化。

视角转向国内，随着双十一包裹刚揽收完毕，让海淘党雀跃不已的黑五落下帷幕，号称年度最后狂欢的双十二购物节也将接踵而至。为了突击年底销量和刺激消费者购物热情，京东、淘宝、拼多多等各大电商平台纷纷加大促销力度，推出了各类形式的促销活动，吸引消费者参与。如京东开启了双十二超级百亿补贴的活动，从12月1日开始，每一天都可以抢1212元红包优惠券。拼多多的双十二则是叫“全民幸福日”，目前主会场已开放，可以购买双十二商品，补贴也上线了。

那么，问题来了 ，剁手完双十一和黑五后，火热囤货的消费者还剩多少热情点燃双十二?众所周知，双十二的诞生，是淘宝双十一购物节成功的延续，即双十二是双十一的遗漏补买，也就是说在双十一这天忘记购买的物品或者需要补充的物品，消费者会在双十二再次购买。但从往年销售数据来看，与双十一的全网喧嚣狂欢相比，双十二不论在销售成交，还是营销方式、传播规模等方面，都并非同一量级，各大电商平台在历年中对双十二的争夺也仅是昙花一现，并不引人关注。

和双11期间火爆的购物热情相比，消费者双12的购买力显然“疲软”颇多。“双十一已经把该买的都买了，现在就算再便宜也没啥想买的了，而且折扣力度也不够吸引人。”在街边采访中，许多消费者这样表达了自己的看法。事实上，一直以来，双十二的地位都有些尴尬，前有双十一、黑五透支了一大批消费购置力，后有圣诞、元旦等节日紧随其后，前后夹击之下，双十二确实难以触发消费者的购物热情。“只知道双十一，没听过双十二。”同样的在上述的街边随机采访中，一些70或者60后甚至不知双十二为何物。

但值得注意的是，虽双十二是双十一的复制品，但不同的是，双十一主打线上，双十二参与更多的是线下品牌，按照近几年的行业惯例，到了双十二线下超市、商场都会加大打折力度。业内专业人士亦表示，如果说双十一是电商们的狂欢，那么双十二则是实体商家们的庆典!经过数年的运营发酵，双十二战场早已从线上燃烧到线下，因为双十二，实体商铺在冷风萧瑟中迎蓬勃发展的“春天”。如2018年双十二大促期间，一二三线城市线下餐厅、超市、商场、美容美发、休闲娱乐等众多商家纷纷给出比五折更高的双十二优惠，甚至一些超市在打折结算之后还会送一颗白菜，促销力度比之双十一有过之无不及，多数消费者纷纷买账簇拥而至。

总的来说，不论是年度大促双十一、双十二，或是美版黑五，对于消费者、电商和实体店而言都是一场消费盛宴，既影响消费拉动社会经济增长，也给电商和实体店带来了真金白银的收入，给消费者带来了实惠。接下来让我们一起期待双十二的到来，至于销量如何，拭目以待呗!

关键词： 双十二